Après le très poignant voyage de Pelle Pia le mois dernier, le nouvel épisode pour la compagnie de trains suédoise est encore une magnifique et surprenante histoire de voyage. Un spot singulier qui va vous toucher mais aussi vous donner le sourire !
SJ lance le second spot de sa campagne publicitaire basée sur des histoires singulières de voyageurs :
« Chaque jour voyagent plus de 130.000 personnes avec SJ. Certains voyages sont importants et décisifs, d’autres un peu moins, et ordinaires. »
Suivez Niklas dans son voyage :
Décryptage
Nous accompagnons l’acteur Niklas Hillberg dans le train le menant vers une grande scène de théâtre, pour jouer le lion dans une version revisitée du Magicien d’Oz ; ce qui explique ses paroles :
« Je suis un peu spécial. Je suis fort comme un ours mais pas très courageux. Un jour je serai courageux comme un lion. Je suis un lion. »
Ce second spot montre une autre différence — le handicap mental — et utilise avec élégance et justesse la métaphore du voyage pour en quelques secondes peindre le portrait d’un personnage extra-ordinaire : voyage de l’ombre à la lumière des projecteurs, des regards moqueurs du quotidien aux yeux émerveillés et enjoués des spectateurs.
L’intelligence de cette pub — qui ne met pas directement en scène un produit — repose dans la force des images et l’émotion qui se dégage d’un homme animé par un admirable courage, bien qu’il affirme le contraire. Sa modestie, sa naïveté et ses yeux pétillants le rendent encore plus touchant. Une invitation à nous questionner sur l’acceptation de soi, ainsi que sur l’acceptation des autres, quelles que soient nos différences.
La campagne est toujours illustrée musicalement par la reprise du titre This is the way d’E-Types (sorti en 1994).
Pour ceux qui auraient manqué le premier opus, retrouvez l’émouvant voyage identitaire de Pelle Pia qui a déjà plus de 600 000 vues sur Youtube (et l’article ici) :
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